Se antes a disputa era apenas por aparecer no Google, agora as marcas também querem ser encontradas, citadas e recomendadas por ferramentas como ChatGPT, Claude, Perplexity e Gemini.
Mas o que realmente faz um site ganhar mais visibilidade nesse novo cenário?
Um estudo recente, baseado em 68,9 milhões de visitas de crawlers de IA em mais de 858 mil sites, ajuda a responder essa pergunta. E a conclusão é clara: sites com conteúdo consistente, dados estruturados, sinais locais bem definidos e integrações confiáveis tendem a ser mais visitados por sistemas de IA.
Direto ao ponto
- A atividade de crawlers de IA já acontece em larga escala.
- O volume de acessos vindos de plataformas de IA está crescendo.
- A maior parte desse movimento ainda é concentrada no ecossistema da OpenAI.
- Sites com schema local mais completo, Google Business Profile sincronizado e mais conteúdo publicado recebem mais visitas desses sistemas.
- Isso não prova causa e efeito sozinho, mas mostra um padrão forte: quem organiza melhor seus sinais digitais tende a ficar mais visível também para a IA.
O que são crawlers de IA?
Crawlers de IA são robôs que acessam páginas da web para coletar informações que serão usadas em sistemas de inteligência artificial.
Na prática, eles podem atuar de três formas:
- para treinamento;
- para descoberta/indexação;
- ou para buscar conteúdo em tempo real e gerar respostas para usuários.
E esse último ponto é especialmente importante.
Segundo o estudo, hoje a maior parte da atividade está ligada justamente ao uso em tempo real, ou seja, quando a IA acessa conteúdos para fundamentar uma resposta.
A IA já está rastreando a web em grande escala
O estudo analisou 858.457 sites e mostrou que 59% deles receberam pelo menos uma visita de crawler de IA em fevereiro de 2026. No total, foram 68,9 milhões de visitas no período.
Isso mostra que a busca por IA não é uma tendência distante.
Ela já está acontecendo agora, em escala real.
O tráfego vindo de IA está crescendo
Outro ponto importante do levantamento é o crescimento das referências vindas de LLMs.
Os acessos gerados por essas plataformas cresceram de forma significativa no comparativo anual:
- total de referências de LLMs: +72,7%;
- ChatGPT: +66,7%;
- Claude: crescimento de 23 vezes;
- Copilot: saiu de quase zero para um volume relevante;
- Perplexity também cresceu, ainda que em ritmo menor.
Isso reforça uma ideia importante: a IA já está se tornando uma fonte real de descoberta de marcas, conteúdos e empresas.
Quem domina esse crawling hoje?
A maior parte da atividade ainda está concentrada em um único grupo.
De acordo com o estudo:
- OpenAI respondeu por 81% das visitas de crawlers de IA;
- Anthropic ficou com 16,6%;
- Perplexity teve 1,8%;
- Google, por enquanto, apareceu com uma participação bem menor.
Ou seja: neste momento, quando falamos de visibilidade em ambientes de IA, faz sentido olhar com atenção especial para o ecossistema da OpenAI.
O que aumenta a chance de um site ser mais visitado por crawlers de IA?
O estudo identificou alguns sinais recorrentes entre os sites mais rastreados.
1. Integrações externas que validam a empresa
Sites com integrações que reforçam a confiabilidade da marca tiveram índices de crawling muito mais altos.
Exemplos:
- integração com Yext;
- integrações com reviews/avaliações.
A leitura aqui é simples: quando o site está conectado a fontes externas que ajudam a validar a existência e a reputação de uma empresa, ele tende a transmitir mais confiança para os sistemas de IA.
2. Dados locais e estrutura clara de negócio
Esse ponto é especialmente importante para empresas locais.
O estudo mostrou associação entre maior crawling e sinais como:
- Google Business Profile sincronizado;
- schema local;
- páginas dinâmicas com estrutura mais útil para o usuário e para a máquina.
Em outras palavras: quando a empresa deixa claro quem é, onde está, o que faz e como pode ser encontrada, a IA parece entender melhor esse site e voltar mais vezes.
3. Mais conteúdo útil no site
Esse talvez seja um dos achados mais fortes.
Sites com 50 posts ou mais tiveram, em média, um volume de visitas de crawlers muito maior do que sites sem blog.
Isso não significa publicar por publicar.
Significa que profundidade de conteúdo, quando bem feita, ainda importa muito.
Para a IA, mais conteúdo útil significa mais material para interpretar, relacionar, citar e reutilizar em respostas.
Schema local mais completo = mais visibilidade potencial
A parte mais interessante para negócios locais está nos dados sobre local business schema.
O estudo comparou sites sem esses dados estruturados com sites que preenchiam mais campos, como:
- nome da empresa;
- telefone;
- endereço;
- horário;
- perfis sociais.
O resultado foi claro:
- sites sem campos locais estruturados tiveram taxa de crawling de 55,2%;
- sites com 10 a 11 campos preenchidos chegaram a 82%.
Esse é um sinal forte de que dados locais bem organizados ajudam a IA a:
- identificar o negócio;
- verificar a empresa;
- entender melhor o contexto;
- e revisitar o site com mais frequência.
O que isso significa na prática para SEO e GEO?
O principal aprendizado é que a visibilidade em IA não depende de um único truque.
Ela parece surgir da combinação de sinais como:
- presença local consistente;
- dados estruturados;
- autoridade de conteúdo;
- integrações que reforçam credibilidade;
- e demanda real do público.
O próprio estudo destaca que os dados mostram correlação, não uma prova definitiva de causalidade. Ainda assim, o padrão é consistente: os sites mais fortes digitalmente tendem a ser também os mais visitados por sistemas de IA.
O que empresas locais podem fazer agora
Se você tem um negócio local e quer aumentar suas chances de aparecer melhor tanto no Google quanto nas respostas de IA, alguns passos fazem muito sentido:
Fortaleça seu Google Perfil da Empresa
Mantenha horário, categoria, descrição, fotos, serviços e avaliações sempre atualizados.
Implemente schema local corretamente
Nome, telefone, endereço, horário e outros dados estruturados ajudam máquinas a entenderem seu negócio.
Produza conteúdo útil de forma contínua
Conteúdo ainda é uma das bases mais fortes de descoberta, contexto e autoridade.
Reforce provas externas
Avaliações, citações e integrações confiáveis ajudam a validar sua marca.
Pense em consistência, não em ação isolada
A IA parece valorizar o conjunto dos sinais, não apenas um detalhe técnico.
Conclusão
O estudo ajuda a consolidar uma percepção que já vinha ganhando força no mercado: a visibilidade em IA tende a favorecer sites mais claros, mais estruturados, mais confiáveis e com mais profundidade de conteúdo.
Não basta existir na internet.
É preciso facilitar a leitura do seu negócio para pessoas, buscadores e modelos de IA.
Para quem trabalha com SEO e GEO, isso reforça uma direção importante: o futuro da visibilidade digital passa por conteúdo útil, dados bem organizados e sinais consistentes de autoridade.
Adaptação livre baseada no artigo 68 Million AI Crawler Visits Show What Drives AI Search Visibility, publicado no Search Engine Journal.
